? 20年后的展览会或许能够在元宇宙世界中举办
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20年后的展览会或许能够在元宇宙世界中举办



2021年互联网最火的风口莫过于元宇宙,从游戏世界走出来的元宇宙正随着互联网技术的升级而逐渐走入大众视野,特别是facebook公司的名称改成了Meta更是将元宇宙的概念推向了风头浪尖,亿眼观展观察到,在2021年开始,以元宇宙的中英文为基础的商标注册激增至7700条并涵盖了各行各业,在各媒体平台上的元宇宙文章会立刻进入热搜类别,因此,将2021年定义为元宇宙的元年,一点不为过。


以虚拟现实为基础的元宇宙世界和现实的物理世界是并行的,随着技术的进步,许多现实世界的事情都可以在元宇宙中进行,购物、逛街、娱乐、游戏、工作等等,我们会展行业的人士不免要担心起来,在元宇宙世界里开展会的时代什么时候能够到来?我们的线下展会的生命力是否随着元宇宙的兴起而逐渐走向消亡?

首先,亿眼观展认为,不管你接受不接受,元宇宙世界都会随着技术进步而迅速从理论上走入现实当中,这是一种趋势。

针对元宇宙世界的褒贬不一,综合下来是,多数科学家不赞成,因为元宇宙消耗了太多现实中的能量,同时很多人深陷进入美好的虚拟空间中对人类来说绝对不是一件好事情;同时,持赞成态度的多是企业家,因为元宇宙为未来的商业世界平添了一个巨大的利润空间,比如,就在上周四(12月9日),香港新世界发展集团花了500万美元(约合人民币3200万元)在元宇宙虚拟世界游戏《The Sandbox》购入一块数字地块,并表示将在这个地块上展示10家特色公司推出NFT、身临其境的体验和娱乐。


科技对未来的影响向来都是从人的心里展开的,元宇宙世界的到来是时代发展的必然结果,作为会展行业人士应当坦然面对并做好积极的学习和应对方案。就目前来说,线上会展平台的兴起或许不会对线下实体展会构成实质性的威胁,但线上会展平台作为互联网时代的产物,会逐渐加载人工智能和交互技术,并逐渐采取更加趣味更加生动的方式进行展品展示及人员交流,因此,线上会展从形式上会逐渐向虚拟的空间内进行转化,并最终融入到各类元宇宙空间中。

其次,构建元宇宙世界的各项核心技术均已具备初级应用的阶段,虽然发展的不平衡和多元化注定技术进步和成熟需要一个过程,但可预测,在元宇宙里进行大范围的商业行为或许在20年后,或许更早一些。

目前,元宇宙世界的构建6大核心技术(区块链技术、交互技术、电子游戏技术、人工智能技术、网络及运算技术、物联网技术)基本都已开发出来并逐步走向成熟,但从技术研发到应用层面需要一个过程,从能够应用到普遍应用更是需要大量的人财物进行堆积,比如,用于人机交互的智能头盔和VR眼镜还没有被商务人士广泛应用,这就影响到了在元宇宙中的商业行为,更限制了元宇宙中进行商品销售及举行展览会的群众基础。因此,元宇宙世界即使目前被广泛宣传和炒作,但若要达到对现实的实体商业造成威胁的程度,估计需要至少10年以上的时间。


同时,元宇宙的虚拟世界开发吸引了众多参与者,其中有大的投资公司,也有很多科技头部企业,还有数以万计的中小型公司,这就注定着未来的元宇宙世界将是一个由少数大型综合性元宇宙空间和众多特色的中小型元宇宙空间组成,而且根据针对的目标人群会分为不同主题虚拟空间,比如:游戏元世界、战争元世界、修仙元世界、复古元世界、科幻元世界、田园元世界、都市元世界、校园元世界等等,当然,还有适合商务人士聚集的现代商业元世界,在这个世界里,人们可以工作、娱乐、休闲、购物,也可以参加以交易与合作为目的的虚拟展览会。这个庞大的多元化元世界体系将经过多年的技术进步和迭代逐渐打造起来,因此,元宇宙的大范围普及应用不会来的过于迅猛,但由于技术升级带来的智能交互硬件装备价格将持续降低并达到大众普遍接受的范围,可以想象到,元宇宙中的居民入驻数量会激增并形成一个新的社群生态,这个时间阶段不会太久,20年内元宇宙世界将成为人们娱乐与交流的主流方式之一,而在元宇宙中进行大范围的商业行为也必将是随之而来的事情。

再次,元宇宙世界中举办展览会不仅能够实现线上展会的便捷,也能够体现线下展会的真实。
元宇宙中的展会将是一个繁华的虚拟商业空间,参展商根据实力进行空间租赁和展位装修,并且将产品通过虚拟现实技术进行展示与说明,同时,可以融合元宇宙中众多广告与宣传资源进行广泛的招商与市场推广;而观众只需在家中和办公室里带上智能眼镜和头盔,披挂上汇集各类传感器的智能穿戴服装和手套,就能进入元世界的展览会中畅游,不仅能够与参展商进行面对面的沟通,而且可以全方位的了解产品,并且,当达成合作意向时即刻签署采购与合作协议。从技术上来说,元宇宙世界中的展会能够基本还原展会中展示、宣传、沟通、签约的各个环节,并在许多方面的体验上超过现实世界的展览会。

最后,元宇宙世界中展会作为线下展会的互补形态,短期内还不能形成对线下展会的实质性取代。
正如我们刚才的分析所述,元宇宙世界的开发需要海量的资金和资源,并且技术的进步和应用的普及也需要时间的积累,同时,人们不可能在中短期内普遍习惯于在元宇宙空间中进行各类商务活动,因此,线下展览会仍将是未来10年、20年内的品牌集中展示和商务合作的重要场所。

尽管如此,随着网络科技的进步,在元宇宙中参展的可能性也越来越多,当企业选择在虚拟世界参加展览会相比在现实世界里参展的成本更低、收益更多时,企业肯定会大量涌入元宇宙世界的展会当中,这是一种趋势,不管你愿不愿意接受,元宇宙世界的展览会都会到来,我们身为会展人能够做的就是,带着对科技进步的敬畏之心不断学习和融合,未来已来,只需顺势而动,谨以此文与大家共勉,谢谢。

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亿眼观展作为会展行业品牌平台,在洞悉行业的前提下,针对国内中小企业在参展过程中的痛点和难点进行逐一剖析,组织具备丰富参展经验的市场营销专家、会展主办项目负责人、展台设计搭建公司负责人,在2021年7月推出《参展商展前培训核心课程》,正式向全国参展商提供专业化的服务与指导。
亿眼观展的参展商企业内训课程目的是为众多缺乏参展经验的企业、或是屡次参展效果不理想的企业提供直接的落地操作指导,课程的编撰者不仅来自参展企业,还来自会展行业,曾经是主办单位和会展服务企业的游戏制定者,熟悉参展过程中的各种看不见的规则设置,在我们的指导下,参展商不仅能够有效规避各种备展过程中的风险,还能够有效协调各种资源从容不迫的达成各项参展目标!


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